Proyecta lanza filial de marketing legal y apuesta por el desarrollo de negocio en estudios de abogados

Santiago, 1 de abril de 2026. La maduración del mercado legal chileno ha desafiado a los estudios a mirar más allá de la práctica jurídica para asegurar su posicionamiento en la industria. En este escenario, la agencia de comunicaciones Proyecta -fundada por Magdalena Echeverría y Carolina Soza- anunció el lanzamiento de Proyecta Legal, filial especializada en consultoría, reputación y desarrollo de negocios para firmas de abogados.

“Nuestro objetivo es que los abogados puedan dedicar su experiencia y energía a los temas legales, mientras nosotras los apoyamos fortaleciendo su marca y ampliando sus redes”, afirma Carolina Soza.Esta filial combina la experiencia de Proyecta en comunicación corporativa y manejo de crisis con el conocimiento específico del equipo en desarrollo de negocios y marketing para el nicho legal. De esta manera, busca abordar la creciente demanda por profesionalizar la comunicación en un ecosistema legal altamente competitivo, y así convertirse en un puente entre la gestión jurídica y la estrategia comercial.

Daniela Garay, socia de Proyecta Legal, explica que el objetivo es ser un «partner para equipos directivos, diseñando estrategias de marketing y comunicaciones que permitan consolidar relaciones de largo plazo con públicos clave».

Además de las socias fundadoras, el equipo de Proyecta Legal está compuesto por Daniela Garay, quien cuenta con 15 años in-house encabezando áreas de Marketing y Business Development en firmas como Morales & Besa y Guerrero Olivos. Es periodista, magíster en Comunicación Estratégica y egresada de BOW.

Por su parte, Azahara Rodríguez es periodista de la Universidad de Málaga y magister en marketing digital del Instituto Europeo de Postgrado (IEP). Fue coordinadora senior de Marketing en Boston Consulting Group (BCG) para Sudamérica y cuenta con una amplia experiencia en desarrollo de negocio.